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中國(guó)名牌的創(chuàng)業(yè)故事
很多企業(yè)想對(duì)外“說(shuō)”自己的品牌，往往不是無(wú)從說(shuō)起，就是在“搭車營(yíng)銷”和“造車營(yíng)銷”越來(lái)越昂貴的費(fèi)用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。
一、李寧：看到洋品牌的心理觸動(dòng)
幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍；今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國(guó)品牌的世界冠軍（大意）。然后，鏡頭（或文字記述）會(huì)把你帶進(jìn)李寧的世界。
上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著外國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺(jué)得中國(guó)人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國(guó)人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開始萌芽。
20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國(guó)與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。
李寧實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，故事情節(jié)系數(shù)：☆☆☆☆
歷史深度：☆☆☆
耳熟能詳度：☆☆
二、海爾：砸冰箱砸出來(lái)的美譽(yù)度
海爾白色家電已經(jīng)成為中國(guó)名氣最大品牌——這是通俗的說(shuō)法。專業(yè)一點(diǎn)兒就是：品牌價(jià)值最高、年銷售額度最大、市場(chǎng)占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長(zhǎng)歷程中，20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時(shí)期，期間，海爾的原始故事經(jīng)常見諸全國(guó)各大報(bào)端。
1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經(jīng)營(yíng)不善虧損數(shù)百萬(wàn)，新廠長(zhǎng)張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開始時(shí)，發(fā)生了一件頗有爭(zhēng)議的事情。由于生產(chǎn)過(guò)程的問(wèn)題，幾十臺(tái)有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線上下來(lái)。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場(chǎng)，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時(shí)卻做出了一個(gè)技驚四座的舉動(dòng)：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。
砸冰箱的故事，對(duì)一個(gè)起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，喻示著質(zhì)量是第一位的，也喻示的對(duì)用戶“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。
張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度，故事情節(jié)系數(shù)：☆☆☆
歷史深度：☆☆☆☆
耳熟能詳度：☆
三、巨人集團(tuán)：臥薪嘗膽與東山再起的勵(lì)志效用
有個(gè)叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起，不僅因?yàn)樗u的一種補(bǔ)腦營(yíng)養(yǎng)液通過(guò)電視廣告被國(guó)人廣泛所知，還因?yàn)檎?dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際，兩棟爛尾樓讓這個(gè)“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進(jìn)入新的世紀(jì)。
大概2002年左右，不少新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)。他們隨后被告知：這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，隨后他們同年長(zhǎng)者一起，玩史玉柱的游戲，評(píng)點(diǎn)他的言論，判斷他的是非，或者仰慕他的傳奇。
史玉柱親手書寫了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事，故事在延續(xù)，巨人仍成長(zhǎng)。
情節(jié)系數(shù)：☆☆☆
歷史深度：☆☆☆☆
耳熟能詳度：☆☆
四、天福號(hào)醬肘子
說(shuō)到天福號(hào)，北京人大都知道慈禧老佛爺愛(ài)這口，有人還能道來(lái)它的故事——
乾隆三年，山東掖縣人劉鳳翔帶領(lǐng)孫子來(lái)京謀生，與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開了一家醬肉鋪，經(jīng)營(yíng)醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小，無(wú)名無(wú)號(hào)，所以一直不景氣。一天，劉鳳翔到市場(chǎng)進(jìn)貨，見舊貨攤上有一塊舊匾，上書“天福號(hào)”三個(gè)顏體楷書，筆鋒蒼勁有力，劉鳳翔認(rèn)為這匾有上天賜福之意，于是買回懸掛自家門楣之上。
一次，劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶，不料睡著了，肘子煮過(guò)了火，他心里非常著急，只好將這鍋煮爛的肘子反復(fù)加工整理，勉強(qiáng)出售。恰好，有一位刑部老爺買后當(dāng)場(chǎng)品嘗，稱：“今天的肘子醬得好，又酥又嫩，不膩口，不塞牙，口味香綿�！辈灰粫�(huì)兒，又有一位宮內(nèi)宦官來(lái)買肘子�；鹿僮吆螅瑒⒌置魃麓蟮溑R頭，然而卻又一次福從天降。從此，劉抵明認(rèn)真研究總結(jié)一套獨(dú)特的制作方法，并在選料加工上，越來(lái)越嚴(yán)格，醬肘子的質(zhì)量也越來(lái)越好。
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