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市場營銷讀后感
當閱讀了一本名著后，你有什么體會呢？這時候，最關鍵的讀后感怎么能落下！到底應如何寫讀后感呢？下面是小編收集整理的市場營銷讀后感，僅供參考，大家一起來看看吧。
市場營銷讀后感 篇1
作為一名經管系的學生，不僅要學好專業(yè)還要開闊視野，我便想對市場營銷稍作了解，隨后便從圖書館借來了這本書。該書由楊永杰主編，首都經濟貿易大學出版社出版。通過讀書學習，我們便能夠開闊我們的視野，提高自身素質及修養(yǎng)。
一、市場營銷學產生于20世紀初的美國，市場營銷是指在以消費者需求為中心的思想指導下企業(yè)所進行的有關產品生產、流通和售后服務的一系列經營活動，旨在滿足社會需求，實現(xiàn)企業(yè)的經營目標。
二、1、市場營銷管理是規(guī)劃和實施的理念、商品和服務的設計、定價分銷和促銷，為滿足客戶需求和組織目標而創(chuàng)造交換機會的過程。
2、市場營銷管理包括以下五個步驟：樹立并貫徹正確的營銷觀念；分析企業(yè)市場機會；選擇目標市場；制定市場營銷組合策略；管理與控制市場營銷活動。市場營銷的最根本任務是提高企業(yè)產品的占有率，取得經濟效益。
三、1、企業(yè)的生存和發(fā)展離不開環(huán)境，一個企業(yè)的全部營銷活動，實質上是在其所生存的社會“生態(tài)環(huán)境”中進行的。企業(yè)營銷環(huán)境的變化決定著企業(yè)的發(fā)展方向及采取的措施。企業(yè)營銷環(huán)境指的是對企業(yè)的市場營銷活動發(fā)生影響的各種因素的'總和。
2、企業(yè)的宏觀環(huán)境因素主要由人口環(huán)境、經濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、自然環(huán)境、科學技術環(huán)境和社會文化環(huán)境等構成，企業(yè)的微觀環(huán)境因素主要由企業(yè)的資源供應者、營銷中間商、顧客、競爭者、社會公眾、企業(yè)內部環(huán)境等構成。企業(yè)必須對市場營銷環(huán)境進行分析，把握機會，分析威脅程度，并結合企業(yè)自身的長處和弱點采取不同的措施。
四、1、市場購買行為分析。通過這一章我了解到，企業(yè)必須根據(jù)市場需要，配置資源，安排供應。因此，必須注重市場的分析研究，包括消費者市場購買行為分析和組織市場購買行為分析等。只有這樣，企業(yè)才能贏得市場，維系顧客，進而在激烈的市場和競爭中立于不敗之地。成功的消費者是那些能夠有效的發(fā)展對消費者有價值的產品，并運用富有吸引力和說服力地方法將產品有效的呈現(xiàn)給消費者的企業(yè)和個人。因而研究市場購買行為的主要因素及其購買決策過程，對于開展有效的市場營銷活動至關重要。
2、消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化和行為、社會、個人和心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為最基本的決策因素，人類大部分是通過學習而得來的。因此作為一名學生，一名消費者，我們要更好的學習知識。
五、價格策略是市場營銷組合策略中的一個極其重要的組成部分企業(yè)必須重視定價工作。定價目標是指企業(yè)給其生產的產品制定某種水平的價格，通過價格的實現(xiàn)來達到預期的目的和標準。在激烈的市場競爭中，正確選擇定價策略是企業(yè)取得市場競爭優(yōu)勢地位的重要手段。常用的定價策略有：新產品定價策略、折扣定價策略、心理定價策略、產品組合定價策略和地理定價策略。定價策略對于一個企業(yè)來說是必不可少的，沒有定價策略就意味著沒有了利益，就意味著企業(yè)的失敗。只有學好定價策略才能運籌帷幄，靈活的變動產品的價格來適應市場的需求和消費者的利益。
六、市場營銷管理過程的最后一個步驟，即市場營銷組織、計劃和控制。企業(yè)市場營銷部門的組織形式主要有職能型、地區(qū)型、產品型、品牌型、市場型和矩陣式五種。市場營銷計劃的內容一般包括八個部分，即內容提要、當前營銷狀況、機會和威脅、目標、營銷戰(zhàn)略、行動方案、營銷預算和營銷控制。市場營銷計劃的實施過程包括制定行動方案、調整組織結構、健全績效考評制度、開發(fā)人力資源和建設企業(yè)文化五個方面。市場營銷控制有四種主要類型，即年度計劃、盈利能力、效率和戰(zhàn)略控制。
以上所說是我讀完此書留下的較為深刻的部分。作為一名大學生除了要學好自己的專業(yè)外還應該博覽群書，增強自身素質、提高文化修養(yǎng)，設略多方面的知識使自己能更好的融入社會之中，適應社會。真正成為社會上有用的人力資本。
市場營銷讀后感 篇2
上學期，我選修了經濟管理學院的市場營銷學這一課程。從那時起，我對市場營銷產生了興趣，隨后便從圖書館借來了這本書。該書由郭國慶主編，武漢大學出版社出版。
作為一名體育學院的學生，平時主要注重于我們的專業(yè)也學習，很少了解其他專業(yè)知識。通過讀書學習，我們便能夠開闊我們的視野，提高自身素質及修養(yǎng)。
市場營銷學是一門研究市場營銷活動即規(guī)律性的應用科學，而市場營銷活動又是在一定商業(yè)哲學指導下進行的。開始我認為市場營銷就是將商品通過市場賣出�？赐陼蟛虐l(fā)現(xiàn)自己的想法太單一。書上所說的市場營銷是指個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產品和價值已獲得其所與之物的一種社會過程。換而言之，市場營銷是指從滿足服務對象的需要出發(fā)合理配置自己的資源，通過滿足對方需要實現(xiàn)自己目標的活動過程�？赐杲忉屛蚁肽愫臀乙粯訒砣婚_朗。
《市場營銷學》第四章，市場營銷環(huán)境分析。剛看到這個題目—市場營銷環(huán)境，我感覺一頭霧水，不知如何解釋。市場營銷環(huán)境到底是什么?市場營銷需要環(huán)境嗎?帶著這些問題我認真讀完了這一章節(jié)。通過解釋我明白，市場營銷環(huán)境實質影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關系等營銷管理能力的各種角色和力量。他可分為微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境。在現(xiàn)在市場經濟條件下，企業(yè)必須建立適當?shù)南到y(tǒng)。采取有效的措施，經常監(jiān)視和預測其周圍的市場營銷環(huán)境發(fā)展變化，并善于分析和識別由于環(huán)境變化而形成的主要機會和威脅，及時采取適當?shù)膶Σ撸蛊浣洕芾砼c市場營銷環(huán)境的發(fā)展變化相適應。市場營銷環(huán)境對市場營銷管理有著重要作用。
第五章，市場購買行為分析。通過這一章我了解到，企業(yè)必須根據(jù)市場需要，配置資源，安排供應。因此，必須注重市場的分析研究，包括消費者市場購買行為分析和組織市場購買行為分析等。只有這樣，企業(yè)才能贏得市場，維系顧客，進而在激烈的市場和競爭中立于不敗之地。成功的消費者是那些能夠有效的發(fā)展對消費者有價值的產品，并運用富有吸引力和說服力地方法將產品有效的呈現(xiàn)給消費者的企業(yè)和個人。因而研究市場購買行為的主要因素及其購買決策過程，對于開展有效的市場營銷活動至關重要。
消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化和行為、社會、個人和心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為最基本的決策因素，人類大部分是通過學習而得來的。因此作為一名學生，一名消費者，我們要更好的學習知識。
第九章，定價策略。當企業(yè)要將新產品投入市場時，或者將某些產品通過新途徑投入市場或新的市場時，或者競爭投標時，都必須給產品確定適當?shù)膬r格。為了有效的開機按市場營銷活動，促進銷售收入的增加和利潤的提高，還需要對已經確立的基本價格進行調整。價格是市場營銷組合因素中十分敏感而又難以控制的因素，她直接關系著市場對產品的接受程度，影響著市場需求和企業(yè)利潤的多少，涉及到生產著、經營者消費者等各方面的利益。因此定價策略使企業(yè)市場營銷組合策略中一個極其重要的.組成部分。影響定價的因素是多方面的，包括定價目標、成本、需求競爭者及其它市場營銷組合因素等。定價方法是一個重要環(huán)節(jié)有六部組成：選擇定價目標、測定需求的價格彈性、估算成本，分析競爭對手的產品與價格，選擇適當?shù)亩▋r方法、選定最后價格。
定價策略對于一個企業(yè)來說是必不可少的，沒有定價策略就意味著沒有了利益，就意味著企業(yè)的失敗。只有學好定價策略才能運籌帷幄，靈活的變動產品的價格來適應市場的需求和消費者的利益。
以上所說是我讀完此書留下的較為深刻的部分。作為一名大學生應該多讀書，設略多方面的知識是自己能更好的融入社會之中，適應社會。真正成為一名社會上有用的人才。
市場營銷讀后感 篇3
作為一名經管系的同學，不僅要學好專業(yè)還要開闊視野，我便想對市場營銷稍作了解，隨后便從圖書館借來了這本書。該書由楊永杰主編，首都經濟貿易高校出版社出版。通過讀書學習，我們便能夠開闊我們的視野，提高自身素養(yǎng)及修養(yǎng)。
一、市場營銷學產生于20世紀初的美國，市場營銷是指在以消費者需求為中心的思想指導下企業(yè)所進展的有關產品生產、流通和售后效勞的一系列經營活動，旨在滿足社會需求，實現(xiàn)企業(yè)的經營目標。
二、
1、市場營銷管理是規(guī)劃和實施的理念、商品和效勞的設計、定價分銷和促銷，為滿足客戶需求和組織目標而制造交換時機的過程。
2、市場營銷管理包括以下五個步驟：樹立并貫徹正確的營銷觀念；分析企業(yè)市場時機；選擇目標市場；制定市場營銷組合策略；管理與把握市場營銷活動。市場營銷的最根本任務是提高企業(yè)產品的占有率，取得經濟效益。
三、
1、企業(yè)的生存和進展離不開環(huán)境，一個企業(yè)的全部營銷活動，實質上是在其所生存的社會“生態(tài)環(huán)境”中進展的。企業(yè)營銷環(huán)境的轉變確定著企業(yè)的進展方向及實行的措施。企業(yè)營銷環(huán)境指的是對企業(yè)的市場營銷活動發(fā)生影響的各種因素的總和。
2、企業(yè)的宏觀環(huán)境因素主要由人口環(huán)境、經濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、自然環(huán)境、科學技術環(huán)境和社會文化環(huán)境等構成，企業(yè)的微觀環(huán)境因素主要由企業(yè)的資源供應者、營銷中間商、顧客、競爭者、社會公眾、企業(yè)內部環(huán)境等構成。企業(yè)必需對市場營銷環(huán)境進展分析，把握時機，分析威逼程度，并結合企業(yè)自身的特長和弱點實行不同的措施。
四、
1、市場購置行為分析。通過這一章我了解到，企業(yè)必需依據(jù)市場需要，配置資源，支配供應。因此，必需留意市場的分析爭辯，包括消費者市場購置行為分析和組織市場購置行為分析等。只有這樣，企業(yè)才能贏得市場，維系顧客，進而在猛烈的市場和競爭中立于不敗之地。成功的消費者是那些能夠有效的進展對消費者有價值的產品，并運用富有吸引力和勸告力地方法將產品有效的.呈現(xiàn)給消費者的企業(yè)和個人。因此爭辯市場購置行為的主要因素及其購置決策過程，對于開展有效的市場營銷活動至關重要。
2、消費者不行能在真空里做出自己的購置決策，其購置決策在很大程度上受到文化和行為、社會、個人和心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為最根本的決策因素，人類大局部是通過學習而得來的。因此作為一名同學，一名消費者，我們要更好的學習學問。
五、價格策略是市場營銷組合策略中的一個極其重要的組成局部企業(yè)必需重視定價工作。定價目標是指企業(yè)給其生產的產品制定某種水平的價格，通過價格的實現(xiàn)來到達預期的目的和標準。在猛烈的市場競爭中，正確選擇定價策略是企業(yè)取得市場競爭優(yōu)勢地位的重要手段。常用的定價策略有：新產品定價策略、折扣定價策略、心理定價策略、產品組合定價策略和地理定價策略。定價策略對于一個企業(yè)來說是必不行少的，沒有定價策略就意味著沒有了利益，就意味著企業(yè)的失敗。只有學好定價策略才能運籌帷幄，靈敏的變動產品的價格來適應市場的需求和消費者的利益。
六、市場營銷管理過程的最終一個步驟，即市場營銷組織、打算和把握。企業(yè)市場營銷部門的組織形式主要有職能型、地區(qū)型、產品型、品牌型、市場型和矩陣式五種。市場營銷打算的內容一般包括八個局部，即內容提要、當前營銷狀況、時機和威逼、目標、營銷戰(zhàn)略、行動方案、營銷預算和營銷把握。市場營銷打算的實施過程包括制定行動方案、調整組織構造、健全績效考評制度、開發(fā)人力資源和建立企業(yè)文化五個方面。市場營銷把握有四種主要類型，即年度打算、盈利力氣、效率和戰(zhàn)略把握。
以上所說是我讀完此書留下的較為深刻的局部。作為一名高校生除了要學好自己的專業(yè)外還應當博覽群書，增加自身素養(yǎng)、提高文化修養(yǎng)，設略多方面的學問使自己能更好的融入社會之中，適應社會。真正成為社會上有用的人力資本。
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