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大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
在當(dāng)下社會(huì)，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫(xiě)的。你還在對(duì)寫(xiě)報(bào)告感到一籌莫展嗎？以下是小編精心整理的大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
眼鏡是我國(guó)大部分學(xué)生不可缺少的生活伙伴。它不像很多生活必需品一樣，眼鏡與配戴者的眼部健康息息相關(guān)，根據(jù)配戴者個(gè)人情況的不同，眼鏡使用的周期，購(gòu)買價(jià)格呈現(xiàn)出很大的不同，為此，特設(shè)計(jì)此次調(diào)查用以研究不同大學(xué)生在眼鏡消費(fèi)方面的異同與趨勢(shì)。
各種電子產(chǎn)品成為了大學(xué)生用于了解校園外生活的主要工具，幾乎每個(gè)人都離不開(kāi)電腦，電視，手機(jī)和MP4等聲圖并茂的電子產(chǎn)品。但隨著電子產(chǎn)品不斷普及，隨之而來(lái)的問(wèn)題是我國(guó)學(xué)生的近視率逐年攀升，患近視的平均年齡逐年下降。衛(wèi)生部等五部委組織的一項(xiàng)全國(guó)學(xué)生體質(zhì)健康調(diào)查表明，我國(guó)學(xué)生的近視率已居世界第二位，有關(guān)數(shù)據(jù)表明20xx萬(wàn)在校生中，小學(xué)生的近視率為20.23%，初中生為48.15%，高中生為71.29%，大學(xué)生為73.01%。大學(xué)生的近視率比世界平均近視率25%高出48.01%，是一個(gè)近視率極高的群體。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，大學(xué)生的眼鏡市場(chǎng)就有了巨大的潛力。一直以來(lái)生活在“象牙塔”里的大學(xué)生，就是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，一方面是對(duì)新事物強(qiáng)烈的感知力和接受力，在消費(fèi)上呈現(xiàn)出高品位，潮流化的特性，一方面是沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一的現(xiàn)實(shí)。對(duì)眼鏡的消費(fèi)，大學(xué)生呈現(xiàn)的又是怎么樣的一種態(tài)度，是值得探究的問(wèn)題。
一、 調(diào)查概述
本次調(diào)查于20xx年1月16號(hào)至20xx年1月31號(hào)于廈門(mén)市集美文教區(qū)各大高校進(jìn)行，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查學(xué)生眼鏡配戴者在人數(shù)、性別構(gòu)成、考慮因素、價(jià)格、認(rèn)知等方面的具體情況，分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而了解影響大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的主要影響因素，本次調(diào)查采用抽樣調(diào)查的方式，采取問(wèn)卷調(diào)查的方法采集數(shù)據(jù)，調(diào)查對(duì)象為各高校在校學(xué)生，通過(guò)在食堂前發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷和在各院系同學(xué)中發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，采取以性別為劃分的整體抽樣，從中隨機(jī)抽取100人為調(diào)查樣本，將男女比例大致控制在1：1的水平上。本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷共計(jì)100份，收回有效問(wèn)卷97份。調(diào)查內(nèi)容包括（1）性別因素對(duì)于大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的影響 (2) 眼鏡價(jià)格與鏡片的彈性分析 （3）影響大學(xué)生購(gòu)買眼鏡的主要影響因素分析（4）探究大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的新趨勢(shì)四個(gè)方面的具體內(nèi)容。
二、 對(duì)大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的數(shù)據(jù)分析
（一）性別因素對(duì)于大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的影響
男生和女生在消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣上有很大不同，男生更注重?cái)?shù)碼通訊、娛樂(lè)等方面的消費(fèi)，女生則更注重服飾、日常用品等方面的支出。對(duì)于眼鏡消費(fèi)，男女生所謂消費(fèi)傾向是否會(huì)有明顯的不同，差異主要體現(xiàn)在哪些方面，是選擇性別性別因素作為研究的一項(xiàng)主要原因。
1、 男女生配戴眼鏡的總體情況分析
由數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生配鏡比較高，其中男生配鏡比例為60%。女生配鏡比例為78.9%，女生近視比例更高。與全國(guó)大學(xué)生近視比率76.74%相比，男生的配鏡比率低于全國(guó)水平，而女生配鏡比率略高于全國(guó)水平。其中男女生配鏡都以框架為主分別為29人和36人，所占比例分別為100%和92.3%，這其中男生同時(shí)配有隱形眼鏡有4人，占13.8%，女生同時(shí)配有隱形眼鏡有13人，占31.1%。而只有隱形眼鏡的男生人數(shù)為0，只有隱形眼鏡的女生人數(shù)為3個(gè)占人數(shù)的7.69%。
2、 性別因素對(duì)眼鏡類型的影響
由調(diào)查數(shù)據(jù)可知大部分同學(xué)選擇了配戴框架眼鏡，雖然越來(lái)越多的同學(xué)青睞隱形眼鏡的美觀效果，但配戴隱形眼鏡的同學(xué)還是只占少數(shù)。其中男生只有4人選擇配戴隱形，除了男生近視率比女生低的原因外，男生對(duì)外表的重視程度明顯低于女生。配戴隱形眼鏡的女生中，有81.25%選擇兩者都有，隱形眼鏡作為框架眼鏡配合使用一種輔助形式出現(xiàn)，用以滿足女生對(duì)時(shí)尚和美的追求。
3、 性別因素對(duì)價(jià)格的影響
分析數(shù)據(jù)顯示男生的眼鏡價(jià)格均值低于女生48.93元，由樣本數(shù)據(jù)看，男女生眼鏡價(jià)格最小值相同，都為400元，男生的眼鏡價(jià)格眾數(shù)為500元，女生的眼鏡價(jià)格眾數(shù)為450元，男生的高于女生。女生眼鏡價(jià)格最大值為875元，男生眼鏡價(jià)格最大值僅為690元。由分析數(shù)據(jù)可知，女生的眼鏡消費(fèi)支出要高于男生用于眼鏡的消費(fèi)支出。這與女生性格有很大關(guān)系，女生對(duì)物品的性價(jià)比有更高的要求，在保證質(zhì)量的前提下，適當(dāng)提高一定的價(jià)格不影響女生對(duì)物品的購(gòu)買傾向。
表
�。ǘ┯绊懘髮W(xué)生購(gòu)買眼鏡的主要影響因素分析
由于大學(xué)生消費(fèi)層次的特殊性以及很多大學(xué)所處地理位置繁華與偏遠(yuǎn)的差異性，特對(duì)于眼鏡價(jià)格因素和配鏡地點(diǎn)情況進(jìn)行了對(duì)吧分析。同時(shí)眼鏡作為商品本身，對(duì)影響大學(xué)生購(gòu)買的主要因素進(jìn)行分析。通過(guò)三方的調(diào)查，觀察大學(xué)生眼鏡消費(fèi)在這三方面的趨同性與差異性。
1、 眼鏡價(jià)格因素分析
由數(shù)據(jù)可知，48.53%的同學(xué)眼鏡價(jià)格在300~500元之間，占被調(diào)查者的大多數(shù)，其次是眼鏡價(jià)格在500~700元之間的同學(xué)，占被調(diào)查者的33.28%。選擇700~900元的同學(xué)占13.23%，選擇900元以上的同學(xué)只占4.42%。大學(xué)生眼鏡消費(fèi)價(jià)格主要集中在300~500元之間，消費(fèi)水平整體偏低。
表3眼鏡價(jià)格頻數(shù)分布表
2、 配鏡地點(diǎn)情況分析
表4 配鏡地點(diǎn)情況分布
由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，23.53%的同學(xué)選擇到平價(jià)眼鏡超市配鏡，72.06%的同學(xué)選擇去專業(yè)眼鏡連鎖店配鏡，4.41%的同學(xué)選擇其他。沒(méi)有人選擇醫(yī)院配鏡，這與醫(yī)院配鏡程序復(fù)雜，價(jià)格較高有很大的關(guān)系。平價(jià)眼鏡超市價(jià)格取勝的經(jīng)營(yíng)理念迎合大學(xué)生的消費(fèi)需求，在大學(xué)生中也倍受青睞，而專業(yè)眼鏡連鎖店憑便捷的服務(wù)與高質(zhì)量的保證，在大學(xué)生配鏡地點(diǎn)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
3、 購(gòu)買因素的情況分析 圖1
影響眼鏡購(gòu)買的主要因素
E品牌
A價(jià)格C款式
G服務(wù)態(tài)度
質(zhì)量、價(jià)格、驗(yàn)配水平和款式是大學(xué)生眼鏡消費(fèi)考慮的主要因素。100%的同學(xué)都看重眼鏡的質(zhì)量，其次考慮的是眼鏡價(jià)格。這與二十世紀(jì)九十年代大學(xué)生眼鏡消費(fèi)更重視眼鏡價(jià)格不同，當(dāng)代大學(xué)生越來(lái)越追求品質(zhì)和價(jià)格的雙贏，不再片面的只追求低廉的價(jià)格，對(duì)消費(fèi)有了更為理性和清晰的認(rèn)識(shí)。其中配戴框架眼鏡的同學(xué)大部分選擇耐用的金屬框架或板材框架加輕薄的樹(shù)脂鏡片的結(jié)構(gòu)購(gòu)買。第三位的是驗(yàn)配水平，隨著對(duì)眼鏡知識(shí)的普及和眼部保健認(rèn)識(shí)的深化，更多的同學(xué)開(kāi)始重視眼鏡店的`驗(yàn)配水平，好的驗(yàn)配水平能夠減緩近視程度的加深，同時(shí)延長(zhǎng)眼鏡的使壽命，是追求質(zhì)量和價(jià)格雙贏的一個(gè)側(cè)面反映。第四位的是外觀，大學(xué)生是一個(gè)接受力強(qiáng)，追求時(shí)尚和個(gè)性的群體，在增強(qiáng)內(nèi)在修養(yǎng)的同時(shí)，他們也注重外表的修飾的個(gè)人特色，所以外觀的時(shí)尚與否、是否彰顯自我特色就成了他們選擇眼鏡的一個(gè)主要因素。第五、六、七位分別為售后、品牌和服務(wù)態(tài)度。鑒于眼鏡作為商品的特性，售后服務(wù)大都只是鏡片清洗，鏡框整形，零件更換等眼鏡商家基本都能滿足的服務(wù)，所以并沒(méi)有給大學(xué)生帶來(lái)困擾，也就沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行特殊的考慮。
調(diào)查中，在關(guān)于從什么渠道了解眼鏡信息上，絕大部分同學(xué)是聽(tīng)店員介紹，只有26%左右的同學(xué)清楚自己的眼鏡品牌，這其中大部分配戴的是隱形眼鏡，即框架眼鏡的品牌效應(yīng)在大學(xué)生中并沒(méi)有明顯的作用，大學(xué)生并沒(méi)有刻意關(guān)注眼鏡品牌的發(fā)展，因此在購(gòu)買過(guò)程中并不太考慮。
�。ㄋ模┨骄看髮W(xué)生眼鏡消費(fèi)的態(tài)度與趨勢(shì)
1、 大學(xué)生所處消費(fèi)層次
圖2
月消費(fèi)人數(shù)分布
1000以上
800~1000
500~800500以下
1020
30
由調(diào)查可知，月消費(fèi)在500元以下的有13人，占調(diào)查的19.11%，月消費(fèi)在500~800元的有37人，占調(diào)查人數(shù)的54.41%，月消費(fèi)在800~1000元的有13人，占調(diào)查人數(shù)的19.11%，月消費(fèi)在1000以上的有5人，占調(diào)查人數(shù)的7.35%�？傮w分析，大學(xué)生月消費(fèi)額普遍集中在500~800元，整體消費(fèi)水平偏低。
在對(duì)“您能接受眼鏡的價(jià)格”一題的調(diào)查中90%的同學(xué)選擇500~800元。而100%的同學(xué)的生活費(fèi)主要來(lái)源是父母提供。究其消費(fèi)低原因，當(dāng)代大學(xué)生的生活狀態(tài)基本處于半獨(dú)立狀態(tài)，所處的年齡擁有追求自由和自主權(quán)的特點(diǎn)，要自己合理解決和安排好生活中的各項(xiàng)支出，除基本衣食住行外，其他結(jié)余用于滿足自己的興趣愛(ài)好方面的消費(fèi)。但絕大部分人經(jīng)濟(jì)
40
上嚴(yán)重依賴父母，消費(fèi)受到限制，造成了大學(xué)生平均消費(fèi)水平偏低的現(xiàn)狀。
2、 大學(xué)生對(duì)眼鏡店提供附加項(xiàng)目的態(tài)度
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品、免費(fèi)清洗、免費(fèi)維修、辦理貴賓卡、定期視力檢查、優(yōu)惠折扣活動(dòng)，其他這些眼鏡店提供的附加項(xiàng)目，除辦理貴賓卡較少同學(xué)選擇外，選擇其他選項(xiàng)的同學(xué)比例相似，并沒(méi)有特別突出的選項(xiàng)。由調(diào)查可知，大學(xué)生對(duì)于附加的服務(wù)項(xiàng)目并沒(méi)有進(jìn)行著重關(guān)注，認(rèn)為這些項(xiàng)目的有無(wú)并不是進(jìn)行眼鏡消費(fèi)關(guān)鍵因素，同時(shí)更加務(wù)實(shí)，認(rèn)為貴賓卡并沒(méi)有太大的作用，這與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意識(shí)決定了他們還是更注重滿足質(zhì)量需求和價(jià)格需求。
3、 大學(xué)生眼鏡消費(fèi)形式
調(diào)查數(shù)據(jù)可知，100%的同學(xué)選擇現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，沒(méi)有同學(xué)選擇網(wǎng)上購(gòu)買。但有19%的同學(xué)考慮獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)買�，F(xiàn)階段，雖然網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大學(xué)生購(gòu)物的一個(gè)重要選擇，但眼鏡作為對(duì)質(zhì)量有較高要求的商品，大部分大學(xué)生還是認(rèn)為看得見(jiàn)，摸得著在實(shí)體店買更加放心，一旦商品出現(xiàn)問(wèn)題可以很快在店內(nèi)得到解決，免去網(wǎng)購(gòu)?fù)诉�的不便。實(shí)體店更能滿足購(gòu)買者對(duì)商品質(zhì)量的心理需求。
4、 對(duì)于追求時(shí)尚和美觀的態(tài)度
有28.6%的同學(xué)希望通過(guò)手術(shù)進(jìn)行視力矯正，不再配戴眼鏡，其中以女生為主。這其中已經(jīng)配戴隱形眼鏡的人占74.2%。除了避免配戴眼鏡造成的各種麻煩不便，如冬天起霧，更重要的是為了追求時(shí)尚和外表的美觀。
在帶眼鏡的同學(xué)中，很多同學(xué)為了時(shí)尚還會(huì)購(gòu)買其他類型的眼鏡，如太陽(yáng)鏡，板材鏡框，彰顯自己的年輕。、活力與個(gè)性。
5、 大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在更換眼鏡形式方面91.7%的同學(xué)在換鏡是選擇鏡片鏡框一起更換，占被調(diào)查者的絕大多數(shù)，只有8.3%的同學(xué)選擇單獨(dú)更換鏡片或鏡框。在換鏡周期方面一年以內(nèi)更換眼鏡的同學(xué)占16.6%，1~2年內(nèi)換鏡的同學(xué)占54.1%，2~3年內(nèi)換鏡的同學(xué)占16.6%，3年以上換鏡的僅占12.5%。有數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生的換鏡形式較為統(tǒng)一，都選擇鏡片鏡框一起換，同時(shí)因?yàn)閷W(xué)習(xí)時(shí)間長(zhǎng)、使用電腦頻繁等原因，換鏡周期較短，加之龐大的大學(xué)生人數(shù)，大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)具有巨大的潛力。
6、 對(duì)眼鏡功能改進(jìn)的建議
當(dāng)代大學(xué)生在看清世界的同時(shí)，也希望眼鏡能有其他的功能。在對(duì)眼鏡功能改進(jìn)建議上，同學(xué)們大體分為三種：一種集中體現(xiàn)為對(duì)質(zhì)量要求的進(jìn)一步提高；另一種就是表現(xiàn)同學(xué)們對(duì)使用便捷性要求的提高，最集中的就是“防塵”、“免擦洗”、“不會(huì)起霧”等；還有一種就是要求眼鏡使“眼睛不會(huì)變形”，“度數(shù)不會(huì)再增加或逐步下降”的一些體現(xiàn)對(duì)配戴者外觀，時(shí)尚或是健康方面的要求。
三、 對(duì)大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的總結(jié)與建議
總結(jié)
大學(xué)生配鏡的比例較高，其中女生對(duì)隱形眼鏡的消費(fèi)的需求大于男生。大部分同學(xué)選擇框架眼鏡，女生用于眼鏡的平均消費(fèi)支出高于男生，但性別因素對(duì)眼鏡價(jià)格沒(méi)有顯著的影響。
大學(xué)生眼鏡消費(fèi)整體水平偏低，主要選擇質(zhì)量好、價(jià)格合理的專業(yè)眼鏡連鎖店進(jìn)行配鏡。在眼鏡消費(fèi)過(guò)程中，大學(xué)生考慮的主要因素是質(zhì)量、價(jià)格、驗(yàn)配水平和外觀，大學(xué)生在眼鏡消費(fèi)中表現(xiàn)的更為理性，不再片面追求價(jià)格的低廉。
由于經(jīng)濟(jì)上基本依賴父母，大學(xué)生的平均消費(fèi)水平偏低。大學(xué)生對(duì)店家提供的附加服務(wù)項(xiàng)目沒(méi)有特別的偏好，消費(fèi)形式以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買為主。很多人在追求時(shí)尚時(shí)，認(rèn)為眼鏡可以起到
大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
一、 調(diào)查目的
目前大學(xué)生對(duì)眼鏡需求量大，有一定的健康意識(shí)，懂得去主動(dòng)去保護(hù)自己的眼鏡。品牌意識(shí)較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般，一般在選擇眼鏡的時(shí)候會(huì)傾向于簡(jiǎn)約大方、青春陽(yáng)光。
在校大學(xué)生由于用眼過(guò)度，缺乏護(hù)眼意識(shí)，致使越來(lái)越多的大學(xué)生視力在不同的程度上下降。消費(fèi)者從單一的保護(hù)視力方面，已發(fā)展到注重產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生存環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。他們不僅在現(xiàn)時(shí)有巨大的消費(fèi)潛力，將來(lái)也會(huì)成為社會(huì)的消費(fèi)主流。眼鏡在大學(xué)生方面有很大的消費(fèi)市場(chǎng)，也存在很大色發(fā)展空間。
二、 調(diào)查對(duì)象
星沙部分高校在校大學(xué)生
三、 調(diào)查時(shí)間
20xx年4月8日—4月13日
四、 調(diào)查方式
抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
五、 調(diào)查步驟
4月8日完成企劃案問(wèn)卷的撰寫(xiě)及打印問(wèn)卷
4月9日—4月11日外出問(wèn)卷調(diào)查
4月12日問(wèn)卷整理
4月13日數(shù)據(jù)分析
4月14日—4月17日調(diào)查分析及撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告（調(diào)查分析包括戴眼鏡的原因、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費(fèi)者喜歡的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對(duì)眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）
六、分析結(jié)果匯總
我們隨機(jī)對(duì)在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷122份，收回121份，有效問(wèn)卷調(diào)查120份。以下是對(duì)調(diào)查問(wèn)卷做出的分析：
1、社會(huì)是一個(gè)信息化社會(huì)，人們已越來(lái)越離不開(kāi)手機(jī)和電腦，而這些電子化產(chǎn)品也會(huì)對(duì)眼睛造成很大的傷害。大學(xué)生在經(jīng)過(guò)十幾年寒窗苦讀的情況下，也會(huì)和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為20％，在近視患者中，80％戴框架眼，10％戴隱形眼鏡，10％戴塑料鏡架眼鏡�？蚣苎坨R目前市場(chǎng)占有率比較高的主要原因是價(jià)格適中，一般在200—400元錢之間，好的隱形眼鏡價(jià)錢有比較高，差的隱形眼鏡又很容易傷害眼睛，還需要眼鏡清洗液，眼鏡盒等長(zhǎng)期消費(fèi)。塑料眼鏡在使用過(guò)程中很容易被破壞掉。
2、學(xué)生更換眼鏡的頻率是高的，10％在一年之內(nèi)，40％在一二年之間，20％在兩年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，把他們看成潛在消費(fèi)者。
3、學(xué)生對(duì)于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。10％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，10％的同學(xué)注重產(chǎn)品的款式，10％的同學(xué)注重眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注重眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注重的'是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注重的是款式、品牌、舒適度、價(jià)格。從上述可以知道大多數(shù)是注重款式、舒適度和價(jià)格的考慮。大學(xué)生是一個(gè)喜歡時(shí)尚追求流行的一個(gè)消費(fèi)群體，但又有一定的理性控制，所以自然價(jià)格也會(huì)成為其中的一個(gè)考慮因素。
4、大學(xué)生對(duì)眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的選擇精益，20％的選擇新?lián)P，10％的選擇光明，10％的選擇其它眼鏡店。根據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是因?yàn)槠溲坨R點(diǎn)相對(duì)于其它的眼鏡店來(lái)說(shuō)：
a、店面比較大，在款式和品牌方面讓大學(xué)生擁有更多的選擇
b、有專業(yè)的配鏡技術(shù)和專業(yè)的銷售服務(wù)
c、會(huì)在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷活動(dòng)
5、大學(xué)生在所期待的服務(wù)里比較偏向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專業(yè)的銷售服務(wù)，8％選擇舒適購(gòu)物環(huán)境，29％選擇專業(yè)的配鏡技術(shù)，10％選擇免費(fèi)清洗和視力復(fù)查，15％選擇優(yōu)惠促銷活動(dòng)，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計(jì)款式，1％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生已越來(lái)越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來(lái)保護(hù)自己的眼鏡，也能知道專業(yè)的銷售服務(wù)在現(xiàn)今社會(huì)也是很受大學(xué)生歡迎的。
6、眼鏡行業(yè)的形勢(shì)：眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眼鏡店越開(kāi)越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價(jià)格比裝修的怪圈，利潤(rùn)日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴(kuò)張迅速，設(shè)備要求越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)成本提升，大學(xué)生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。大學(xué)生的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，如果學(xué)校附近開(kāi)有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多
樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購(gòu)買是調(diào)查者會(huì)優(yōu)先考慮。這對(duì)于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
七、 調(diào)查結(jié)論
通過(guò)對(duì)本次星沙部分高校的眼鏡市場(chǎng)需求調(diào)查，我得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論：
1、在校大學(xué)高生近視率，男生特別突出
2、眼鏡將會(huì)是大學(xué)生的一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)
3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多
4、在配鏡眼鏡的選擇方面，大學(xué)生會(huì)更傾向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)
5、在價(jià)格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒(méi)有顯著的差異
6、除近視之外的眼鏡市場(chǎng)需求量還是不大的
八、 建議
1、加強(qiáng)同學(xué)們保護(hù)眼睛及眼鏡和保護(hù)眼睛及眼鏡的具體措施，鼓勵(lì)同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R
2、對(duì)同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識(shí)，不可隨便配戴眼鏡
3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴
4、自主品牌店應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，讓更多的大學(xué)生了解其產(chǎn)品
5、廠商應(yīng)該不斷設(shè)計(jì)出能夠吸引大學(xué)生眼球的眼鏡
6、品牌眼鏡在市場(chǎng)需求中應(yīng)該根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)能力有一個(gè)適合大學(xué)生的價(jià)格范圍，使其有更多的選擇范圍
7、加強(qiáng)銷售人員對(duì)技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)
8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備
9、建議大學(xué)生在什么情況下使用框架眼鏡，什么時(shí)候使用隱形眼鏡
10、多舉辦與大學(xué)生貼近的活動(dòng)，讓大學(xué)生參與其中
大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3
一、調(diào)查方式
抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
二、調(diào)查步驟
4月8日完成企劃案問(wèn)卷的撰寫(xiě)及打印問(wèn)卷
4月9日—4月日外出問(wèn)卷調(diào)查
4月2日問(wèn)卷整理
4月3日數(shù)據(jù)分析
4月4日—4月7日調(diào)查分析及撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告（調(diào)查分析包括戴眼鏡的原因、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費(fèi)者喜歡的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對(duì)眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）
三、分析結(jié)果匯總
我們隨機(jī)對(duì)在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷22份，收回2份，有效問(wèn)卷調(diào)查xx年寒窗苦讀的情況下，也會(huì)和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為xx年之內(nèi)，40％在一二年之間，xx年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，把他們看成潛在消費(fèi)者。
1、學(xué)生對(duì)于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。 0％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，0％的同學(xué)注重產(chǎn)品的款式，0％的同學(xué)注重眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注重眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注重的是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注重的是款式、品牌、舒適度、價(jià)格。從上述可以知道大多數(shù)是注重款式、舒適度和價(jià)格的考慮。大學(xué)生是一個(gè)喜歡時(shí)尚追求流行的一個(gè)消費(fèi)群體，但又有一定的理性控制，所以自然價(jià)格也會(huì)成為其中的一個(gè)考慮因素。
2、大學(xué)生對(duì)眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的'選擇精益，20％的選擇新?lián)P，0％的選擇光明，0％的選擇其它眼鏡店。根據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是因?yàn)槠溲坨R點(diǎn)相對(duì)于其它的眼鏡店來(lái)說(shuō)：
a、店面比較大，在款式和品牌方面讓大學(xué)生擁有更多的選擇
b、有專業(yè)的配鏡技術(shù)和專業(yè)的銷售服務(wù)
c、會(huì)在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷活動(dòng)
3、大學(xué)生在所期待的服務(wù)里比較偏向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專業(yè)的銷售服務(wù)，8％選擇舒適購(gòu)物環(huán)境，29％選擇專業(yè)的配鏡技術(shù)，0％選擇免費(fèi)清洗和視力復(fù)查，5％選擇優(yōu)惠促銷活動(dòng)，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計(jì)款式，％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生已越來(lái)越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來(lái)保護(hù)自己的眼鏡，也能知道專業(yè)的銷售服務(wù)在現(xiàn)今社會(huì)也是很受大學(xué)生歡迎的。
4、眼鏡行業(yè)的形勢(shì)：眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眼鏡店越開(kāi)越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價(jià)格比裝修的怪圈，利潤(rùn)日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴(kuò)張迅速，設(shè)備要求越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)成本提升，大學(xué)生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。大學(xué)生的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，如果學(xué)校附近開(kāi)有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購(gòu)買是調(diào)查者會(huì)優(yōu)先考慮。這對(duì)于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
四、調(diào)查結(jié)論
通過(guò)對(duì)本次星沙部分高校的眼鏡市場(chǎng)需求調(diào)查，我得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論：
1、在校大學(xué)高生近視率，男生特別突出
2、眼鏡將會(huì)是大學(xué)生的一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)
3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多
4、在配鏡眼鏡的選擇方面，大學(xué)生會(huì)更傾向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)
5、在價(jià)格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒(méi)有顯著的差異
6、除近視之外的眼鏡市場(chǎng)需求量還是不大的
五、建議
1、加強(qiáng)同學(xué)們保護(hù)眼睛及眼鏡和保護(hù)眼睛及眼鏡的具體措施，鼓勵(lì)同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R
2、對(duì)同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識(shí)，不可隨便配戴眼鏡
3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴
4、自主品牌店應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，讓更多的大學(xué)生了解其產(chǎn)品
5、廠商應(yīng)該不斷設(shè)計(jì)出能夠吸引大學(xué)生眼球的眼鏡
6、品牌眼鏡在市場(chǎng)需求中應(yīng)該根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)能力有一個(gè)適合大學(xué)生的價(jià)格范圍，使其有更多的選擇范圍
7、加強(qiáng)銷售人員對(duì)技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)
8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備
9、建議大學(xué)生在什么情況下使用框架眼鏡，什么時(shí)候使用隱形眼鏡
10、多舉辦與大學(xué)生貼近的活動(dòng)，讓大學(xué)生參與其中
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