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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)讀后感
認(rèn)真讀完一本著作后，相信大家都增長(zhǎng)了不少見(jiàn)聞，何不寫(xiě)一篇讀后感記錄下呢？你想好怎么寫(xiě)讀后感了嗎？下面是小編收集整理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)讀后感，希望對(duì)大家有所幫助。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體老大哥big five：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外墻體廣告，已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，更多廣告主開(kāi)始投向互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳新寵兒，一方面互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，功能愈加強(qiáng)大，信息費(fèi)用成本較低；另一方面互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體不斷增加，體積愈加龐大，傳播面廣，目標(biāo)群體集中，特別是中青年群體花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；最后，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度異常迅速，傳播范圍十分廣，傳播效率相當(dāng)高。綜合以上因素，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)可能會(huì)成為策劃營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)，將會(huì)上演刀劍情仇激烈競(jìng)爭(zhēng)武俠劇。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)主要包含：網(wǎng)絡(luò)硬廣告營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、IM（即時(shí)通訊）營(yíng)銷(xiāo)，WIDGET（提供多種應(yīng)用功能和內(nèi)容的小程序，可以在電腦桌面上單獨(dú)運(yùn)行，無(wú)需通過(guò)瀏覽器便可以連接到網(wǎng)絡(luò)）營(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)、ＩＧＡ營(yíng)銷(xiāo)（游戲廣告）、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)。這是書(shū)中介紹的比較流行的廣告宣傳媒介，這幾種媒體宣傳方式不僅在作者寫(xiě)作時(shí)的２００３年流行，如今這些網(wǎng)絡(luò)媒介更加強(qiáng)大，成為廣告主熱衷的推廣宣傳媒介，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出所占的比例越來(lái)越高，特別是網(wǎng)絡(luò)硬廣告，網(wǎng)絡(luò)視屏廣告，IM營(yíng)銷(xiāo)（QQ、微信、陌陌）等，但是無(wú)論怎么變，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)必須遵循４I原則：即Interesting（趣味性原則），Interests(利益原則），Interaction(互動(dòng)原則）、Individuality（個(gè)性原則），在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，必須具備其中的一條原則，或者具備幾條原則，否則平臺(tái)再好，媒介知名度再高，也不會(huì)有消費(fèi)者觀看，不能達(dá)到預(yù)期的推廣宣傳目標(biāo)。
所以如何做到以上四點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)原則特別重要，這四點(diǎn)原則應(yīng)該貫穿到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程，1、趣味性，“娛樂(lè)至死”這句話在當(dāng)今生活中特別流行，無(wú)論是在娛樂(lè)圈還是網(wǎng)絡(luò)媒體上，各種“趣味”十足的信息競(jìng)相登場(chǎng)，其中不乏一些低俗惡搞的視頻、影視，就道德層面上來(lái)說(shuō)可能很有一部分人抵觸，但是就娛樂(lè)性與宣傳性而言，對(duì)企業(yè)或者新產(chǎn)品不乏是很好地推廣宣傳途徑，或者說(shuō)是工具，例如這兩年很火的《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》微視頻，里面不乏有很多低俗的語(yǔ)言與動(dòng)作，但是卻能吸引很多觀眾的眼球，讓大家工作之余會(huì)心一笑，因此能夠獲得幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊率，后期各品牌競(jìng)相贊助，插入廣告，宣傳效果極佳。這是視頻宣傳中典型的利用趣味性原則例子。視頻制作方優(yōu)酷，初衷可能并不是宣傳推廣單類(lèi)品牌，可能僅僅是娛樂(lè)大眾，提高視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是隨著視頻點(diǎn)擊率不斷飆高，各大公司和品牌自動(dòng)上門(mén)求給予贊助機(jī)會(huì)，獲得開(kāi)播前幾秒的贊助介紹，而這些介紹又極富趣味性，不乏低俗性，例如“本集由銀鷺核桃奶優(yōu)贊助播出，提升腦力體力，讓你安靜的做一個(gè)有智慧的猛男子”，“本集由聯(lián)想YOGA平
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