- 招牌廣告錯(cuò)別字的調(diào)查報(bào)告 推薦度：
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廣告調(diào)查報(bào)告
隨著人們自身素質(zhì)提升，越來越多人會(huì)去使用報(bào)告，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。你知道怎樣寫報(bào)告才能寫的好嗎？下面是小編收集整理的廣告調(diào)查報(bào)告，僅供參考，大家一起來看看吧。
廣告調(diào)查報(bào)告1
一、前言
為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的'新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二 、 存在問題分析
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個(gè)方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。
一、問題列舉
招牌廣告
問題：
1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。
解決方法：
1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告
問題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
廣告調(diào)查報(bào)告2
時(shí)間：
二月一日至十日
地點(diǎn)：
魏都區(qū)新興路與毓秀路
調(diào)查目的：
尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語亂改情況，說服店主，及時(shí)改正。
調(diào)查情況分析:
走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。
我們在一些招牌廣告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣衣服的`將“三國演義”改成“衫國演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯(cuò)；有的的確是文化水平不高，以致寫錯(cuò)。
心得：
我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線�，F(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！
廣告調(diào)查報(bào)告3
一、問題的提出：
平時(shí)，我們在路上總會(huì)看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環(huán)境，又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會(huì)有小廣告呢？我們?nèi)ゾW(wǎng)上查查吧！
二、展開調(diào)查：
我決定先查小廣告的大概數(shù)量，再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上，大約有200余條小廣告。大多數(shù)的小廣告貼在電桿上，還有些貼在電話亭和墻上。
因?yàn)槟切┎涣既藶榱斯?jié)約發(fā)傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實(shí)雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境。現(xiàn)在開店鋪的人越來越多，小關(guān)高應(yīng)該沒有多少地方能貼吧！可正好相反，隨著開店的人越來越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結(jié)論：
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)�，聽、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時(shí)，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會(huì)有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體�！�
當(dāng)前，電視廣告的.發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)WTO的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20xx年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強(qiáng)注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當(dāng)前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬�；三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。
面對新世紀(jì)，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹�。因此，我們必須密切關(guān)注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。
廣告調(diào)查報(bào)告4
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到營銷目的。只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的平臺(tái)，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。
與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進(jìn)入21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。
當(dāng)前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。20xx年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲木W(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)。20xx年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1。3億元，同比增長116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預(yù)計(jì)仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的`發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、3g等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細(xì)分化，信息傳播渠道多樣化，消費(fèi)者的信息選擇能力不斷加強(qiáng)，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運(yùn)作模式之一。
20xx年，國家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴(yán)格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內(nèi)。20xx年新規(guī)定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容，接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并對植入式廣告的運(yùn)作模式、投資風(fēng)險(xiǎn)及建議進(jìn)行細(xì)致透析。最后，報(bào)告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預(yù)測。您若想對中國植入式廣告市場有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
廣告調(diào)查報(bào)告5
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
�。ㄒ唬�(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
�。ǘ┠夸�
如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場的.最后部分的附件中。
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正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
�。└郊�
附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場的內(nèi)容
市場的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策
廣告調(diào)查報(bào)告6
前言
本人在廣西榜樣傳媒集團(tuán)旗下的新榜樣廣告責(zé)任有限公司實(shí)習(xí)期間，作為一名設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生，在日常工作中與公司“AE”合作工作的過程中，讓我認(rèn)識(shí)到了“AE”在廣告公司中的重要作用，在此之前我對“AE”這個(gè)職業(yè)和“AE”的工作并沒有真正的了解�！癆E”原文AccountExecutive，國內(nèi)稱為“客戶經(jīng)理”或“業(yè)務(wù)經(jīng)理”，有的干脆叫做“業(yè)務(wù)員”。很多人并不了解“AE”的工作性質(zhì)是什么，更有甚者把“AE”等同于公關(guān)�！癆E”的職責(zé)是：對外，與客戶進(jìn)行談判、聯(lián)絡(luò)、提案、收款等；對內(nèi)，制定策略、協(xié)調(diào)資源、分派工作、監(jiān)督進(jìn)程等。由此可知，一個(gè)真正的“AE”，并不象“拉業(yè)務(wù)”的業(yè)務(wù)員那么簡單。他要熟悉銷售、市調(diào)、企劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體等方面的專業(yè)知識(shí)，也要有一定的人際關(guān)系處理能力，準(zhǔn)確判斷與合理建議。文章通過對“AE”工作全方位的詮釋，讓更多人正確的認(rèn)識(shí)到一個(gè)專業(yè)的“AE”應(yīng)該要做好哪些方面的工作，需要具備哪些方面的素質(zhì)。為即將走上廣告公司“AE”工作崗位的朋友提供一個(gè)參考。
主體
一、“AE”的對內(nèi)工作
1、熟悉公司的核心業(yè)務(wù)流程
“AE”有基本的工作流程，而每個(gè)公司在核心業(yè)務(wù)流程上都有不同，例如在合同上面，廣告合同的領(lǐng)取、管理層對合同的認(rèn)可程序、技術(shù)部門合同復(fù)印件的分發(fā)、合同訂單的執(zhí)行程序、廣告合同的保管、不同的公司有不同的程序和方法，因此要求AE一定要熟悉公司的核心業(yè)務(wù)流程。
2、良好的人際關(guān)系
廣告公司都講究團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，AE作為利潤前臺(tái)，內(nèi)部的其它們部門就是技術(shù)保證。在綜合性的廣告公司除客戶部外，相應(yīng)的還有市場調(diào)查部（一般為外包）、品牌部、創(chuàng)意策劃部（一般合二為一）、設(shè)計(jì)部、制作部（一般歸并為一體）、媒介部、廣告監(jiān)測部（一般為外包）等專業(yè)部門，另外還有人力資源部、行政部、財(cái)務(wù)部、總經(jīng)理等管理部門。這樣在需要專業(yè)支持之時(shí)，就能夠迅速的得到反應(yīng)，“AE”的定義與廣告業(yè)務(wù)員不僅僅是名稱上的變化，廣告業(yè)務(wù)員的工作僅僅是與客戶打交道，再具體一點(diǎn)就是尋找客戶與客戶簽廣告訂單的角色，而AE作為維持客戶利益與公司利益雙重角色扮演者，在完成廣告業(yè)務(wù)員的工作之外，還有一個(gè)重要的職能，就是與公司專業(yè)部門的溝通、協(xié)調(diào)、指揮、監(jiān)督的工作職責(zé)。
“AE”在公司內(nèi)需要一個(gè)很好的人緣，因?yàn)椤癆E”的工作涉及面較廣，倘若人緣不好，交代的工作就無法做得圓滿，而客戶那邊又會(huì)有意見，兩面夾擊，“AE"的工作就比較被動(dòng)了。在新榜樣廣告公司實(shí)習(xí)期間，曾經(jīng)有“AE”碰到客戶在臨下班前打來電話，告知三天后的提案會(huì)改在明天一早舉行。按作業(yè)計(jì)劃，這個(gè)客戶的設(shè)計(jì)初稿在明天下午出來，后面兩天的時(shí)間用做修改、完成正稿。現(xiàn)在，只有設(shè)計(jì)師加夜班，才有可能在明天一早完成設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)，大家都下班了，她只好撥打設(shè)計(jì)師的電話。設(shè)計(jì)師匆匆忙忙趕來了，二話沒說，便干了起來。本來她想陪設(shè)計(jì)師做好后，一起回家。設(shè)計(jì)師卻以“妨礙他的靈感"為由，硬是她我“趕"走。第二天早晨，她來到公司的時(shí)候，設(shè)計(jì)師正躺在沙發(fā)上打呼嚕。桌上，放著他通宵加班完成的正稿。她向設(shè)計(jì)師表示感謝的時(shí)候，設(shè)計(jì)師說：“都是為客戶嘛，上次你也幫了我很大的忙�！睂I(yè)公司的`創(chuàng)作人員，外表很“酷”，敏感、自負(fù)、孩子氣、易沖動(dòng)。乍看之下，好象很難打交道。其實(shí)，與同事保持良好的人際關(guān)系并不難，那就是要在平時(shí)的工作中，多為對方的方便著想，能幫忙的事就多幫忙，因?yàn)橛泻芏喙ぷ鳎切枰蠹一ハ鄥f(xié)助才能完成的。除此之外，對人坦率、真誠，也是很重要的方面。當(dāng)然，工作的圓滿完成，不能全靠人情關(guān)系，還得依賴于公司完善的管理制度和員工的職業(yè)素質(zhì)。沒有好的管理制度和公司文化，“人情關(guān)系”只能幫助解決一時(shí)的難題，并非“飯票”，也無法長期適用。
3、工作單
等明確客戶需要的時(shí)候，“AE”就開始下單（創(chuàng)意工作單）。比如說要做一張海報(bào)，工作單上就要體現(xiàn)詳細(xì)的信息和要求。其他還有調(diào)研工作單和媒介投放單等。工作單的意義是承認(rèn)工作合法性。只有填寫了工作單，該項(xiàng)工作才得到財(cái)務(wù)的監(jiān)督和承認(rèn)。有了工作卡，就盡量避免口頭交代事情，強(qiáng)調(diào)工作合法性。工作單一般有財(cái)務(wù)對應(yīng)的編號(hào)，等財(cái)務(wù)結(jié)算的時(shí)候可以很方便地得知項(xiàng)目成本。這樣最后設(shè)計(jì)師們的提成問題也有據(jù)可尋，避免不必要的爭端。
4、內(nèi)部會(huì)議
作為做溝通的AE有責(zé)任組織召開內(nèi)部會(huì)議。為了保證會(huì)議有效，所以要確認(rèn)應(yīng)該來的人，和這些應(yīng)該來的人的時(shí)間是不是能協(xié)調(diào)在一起。作為發(fā)動(dòng)者，AE要控制會(huì)議的進(jìn)度，主題，氣氛。而且到最后必須要有結(jié)論和分工安排。會(huì)后注意做好寫好工作總結(jié)。
二、“AE”的對外工作
1、廣告訂單爭取
現(xiàn)在的廣告行業(yè)競爭用“慘烈”來形容最為適當(dāng)，有句行話“日增1000，夜倒800”，這是對廣告行業(yè)一個(gè)真實(shí)的寫照。在行業(yè)壁壘越低時(shí)，就有更多資金或技術(shù)參與市場競爭，同時(shí)就會(huì)有更多的企業(yè)在競爭中退市。在全國廣告行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)刻，廣告行業(yè)的大戰(zhàn)早就硝煙彌漫，作為服務(wù)型的中間商，比較競爭優(yōu)勢塑造不單止是在服務(wù)質(zhì)量上，還要能主動(dòng)出擊，主動(dòng)為客戶著想才有可能獲得先機(jī)，目前廣西區(qū)內(nèi)的廣告行業(yè)競爭是十分激烈的，能否在眾多廣告公司中拿下訂單無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在這種市場環(huán)境之下，AE的工作能力承受了空前的壓力。既要爭取到合理利潤的訂單，還要爭取到公司規(guī)定的付款條件，同時(shí)還得善于分析了解客戶資金信譽(yù)程度，重要的是在自我理想化利潤狀況下，還得從眾多的競爭對手中搶下客戶訂單。爭取到客戶訂單是基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)增值才是核心。廣告AE保持與廣告客戶長期合作的唯一的手段就是使客戶價(jià)值最大化。在廣告公司內(nèi)部要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要各個(gè)部門之間的協(xié)作，廣告AE作為個(gè)利潤前臺(tái)，媒介計(jì)劃、品牌規(guī)劃、市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、營銷服務(wù)作為專業(yè)技術(shù)保證，在一個(gè)系統(tǒng)的工作流程中，理想狀態(tài)下的廣告AE，需要全程參與、協(xié)調(diào)、監(jiān)督。
2、優(yōu)化客戶關(guān)系
感情是維系客戶關(guān)系的重要方式，日常的拜訪、節(jié)日的真誠問候、婚慶喜事、過生日時(shí)的一句真誠祝福、一束鮮花，都會(huì)使客戶深為感動(dòng)。交易的結(jié)束并不意味著客戶關(guān)系的結(jié)束，在售后還須與客戶保持聯(lián)系，以確保他們的滿足持續(xù)下去。對于那些以勢相要挾的客戶，企業(yè)一定要嚴(yán)肅對待，“殺一儆百”乃為上策。防范客戶流失工作既是一門藝術(shù)，又是一門科學(xué)，它需要企業(yè)不斷地去創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的客戶價(jià)值，這樣才能最終獲得、保持和增加客戶，鍛造企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)擁有立足市場的資本。
3、建立預(yù)測系統(tǒng)，為客戶提供有價(jià)值的信息。
企業(yè)真正為客戶著想，在得到情報(bào)監(jiān)測部門提供的情報(bào)事，他們總會(huì)及時(shí)向上級(jí)匯報(bào)以及告訴經(jīng)銷商，然后雙方通過會(huì)議協(xié)商是否要新增業(yè)務(wù)來應(yīng)對市場的變化，以應(yīng)對瞬息萬變的市場變化。新榜樣廣告公司主要業(yè)務(wù)中有一項(xiàng)是全案代理，因此所要服務(wù)的對象的時(shí)間都相對較長，因此“AE”要長時(shí)間與客戶進(jìn)行對接，在監(jiān)測到對客戶有用的情報(bào)信息時(shí)就會(huì)積極提醒客戶，信息就是財(cái)富，客戶對廣告公司自然是感激不盡。同時(shí)新增業(yè)務(wù)對廣告公司本身也是十分有利的。
4、提案
提案是一個(gè)廣告公司“AE”工作中相當(dāng)重要的一部分，提案效果的好壞將直接影響到公司業(yè)務(wù)增長。因?yàn)楹芏嗟膯巫泳褪菑某錾奶岚钢谐鰜淼�，新榜樣廣告公司的老總曾向我們說過他們的一個(gè)提案，對象是廣西廣電網(wǎng)絡(luò)，在提案后，對方表示從來沒見到過這么全面和用心的提案，最后順利與對方建立了合作關(guān)系。提案時(shí)“AE”要學(xué)會(huì)掌握說話的技巧，把握場面局勢。因?yàn)樽寗e人感到厭煩，別人就絕對不壞買你的點(diǎn)子。在跟新榜樣廣告公司的一名資深“AE”交流中她告訴我，在提案前一定要確定有多少人參加，在參加的人中誰才是老大，也就是誰有決定權(quán)?他們在想什么？喜好？信念？在哪里舉行，會(huì)議室有多大？設(shè)備怎樣？雙方最近的關(guān)系維持在什么層面上，他們對我們的看法是怎樣的，最后就是提案時(shí)間限制。在提案前一定要精心準(zhǔn)備好PPT，力求專業(yè)與實(shí)用，在一切準(zhǔn)備好就可以出發(fā)了。
結(jié)語
“AE”是非常有權(quán)力的人，他們運(yùn)作公司的生意促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生，他們比其它人更多地接觸客戶，他們比其它人更多地和客戶交談，但是他們不是“幫手”�？蛻粜枰鯓拥摹癆E”？聰明的、專業(yè)的、能解決問題的、有規(guī)矩的、有禮貌的、漂亮的、英俊的、替他著想考慮的、嚴(yán)格控制成本的、主動(dòng)的。除了相貌是其中最不重要的，其他部分都是一個(gè)專業(yè)“AE”應(yīng)該具備的。但歸根結(jié)底為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是“AE”存在的原因之一，也是“AE”能夠生存的唯一理由�？蛻粜枰牟粌H僅是“AE”的微笑，更需要的是我們?yōu)榭蛻籼峁┚碌漠a(chǎn)品和滿意的服務(wù)。
“AE”責(zé)任最大，壓力最大，工作量最大，并且通常吃力不討好，但是，綜觀全局考慮，我覺得“AE”是廣告公司里最有前途的人。
廣告調(diào)查報(bào)告7
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。
加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。20xx年，我國經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢，20xx年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。20xx市場整體戶外投放量較20xx有10-15%的增長。
分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長。20xx年，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)模化和信息化成為市場主驅(qū)動(dòng)力。
20xx年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
市場容量
戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。
20xx年，我國戶外廣告投放總額達(dá)452億元，同比增長23.84%。20xx年達(dá)到515億元，同比增長13.94%。20xx年達(dá)到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到161.7億元。20xx年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
市場格局
國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長，平均漲幅在10%。
公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場對三、四級(jí)市場重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來。
前景預(yù)測
國家“”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“xxx”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的'情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價(jià)值觀。
目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來五年，預(yù)計(jì)中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問題
中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。
第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。
第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價(jià)值評(píng)估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)�？蛻舯г箲敉鈴V告CPM、CPRP、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。
第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。
第四，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營模式簡單易模仿。
廣告調(diào)查報(bào)告8
促銷用品賣場的吊旗，宣傳的是夏季熱賣的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡單的圖形為輔，加上簡潔明了的文字，直接達(dá)到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的看到主題。
懸掛POP廣告，是對售賣場所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類最典型的POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對于吊旗來說，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的.傳遞。
光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種POP廣告形式，視覺效果強(qiáng)烈。
主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個(gè)空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費(fèi)者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨(dú)立立體突出的POP展示，是顧客視線不會(huì)被其他柜臺(tái)擋住，更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客，并配以視聽POP，以動(dòng)態(tài)的畫面和聽覺抓住顧客。
以從天花板垂掉下來的懸掛POP及壁面POP結(jié)合，懸掛POP微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達(dá)鮮明。
廣告調(diào)查報(bào)告9
一、調(diào)查流程摘要
1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。
2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。
3、聽取這些廣告設(shè)計(jì)公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。
二、調(diào)查情況及分析
為了了解上海廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國品牌設(shè)計(jì)公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調(diào)查情況如下：
這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類型：
1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn);制作畫冊價(jià)格在1萬-2萬之間;設(shè)計(jì)畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計(jì)案例。
各自特點(diǎn)：
索圖：報(bào)價(jià)相對較低，400-500一頁。
華康：服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)案例多為藥品
單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。
領(lǐng)維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。
考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設(shè)計(jì)師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團(tuán)隊(duì)參與，如果在以后的合作中，將會(huì)面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng);設(shè)計(jì)案例相對頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。
各自特點(diǎn):
米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動(dòng)畫設(shè)計(jì)出身，視頻動(dòng)畫設(shè)計(jì)方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會(huì)議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠意，愿意半個(gè)月后提交畫冊的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多，比較有見識(shí)。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們設(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性，公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計(jì)，我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖，暫時(shí)沒有回話。
考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。
3、大型品牌設(shè)計(jì)公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點(diǎn)在于：
屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)思路清晰，過稿率頗高，同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對昂貴。
各自特點(diǎn)：
東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報(bào)價(jià)12萬;
目前正在制作連云港太陽雨集團(tuán)公司SI，豪森VI。
正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)
公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫冊設(shè)計(jì)方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識(shí)構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，畫冊由總部報(bào)價(jià)20萬左右(正邦和東道的收費(fèi)里，都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi)，和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi));目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案�？疾旖ㄗh：對于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會(huì)對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá)，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長項(xiàng)，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機(jī)會(huì)，可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的設(shè)計(jì)都要交給一家公司，正邦是首選。
如果預(yù)算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的`廣告公司來說在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。
三、調(diào)查總結(jié)
廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。
廣告調(diào)查報(bào)告10
摘要：廣告學(xué)是一個(gè)實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，隨著廣告學(xué)教育的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)對廣告專業(yè)學(xué)生的要求也越來越高，所以，廣告學(xué)的“實(shí)踐性教學(xué)”方法開始被廣告專業(yè)的教育者越來越重視，關(guān)于“廣告學(xué)的實(shí)踐性教學(xué)”這一課題也成為一個(gè)非常引人關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)也是各個(gè)學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教育的發(fā)展趨勢，對該課題研究有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；實(shí)踐性教學(xué)；教學(xué)研究；結(jié)果分析
我院廣告學(xué)專業(yè)主要為國內(nèi)大中型企業(yè)和經(jīng)營策劃類廣告公司培養(yǎng)應(yīng)用型高級(jí)策劃人才，在廣告本科教育實(shí)踐中，我們十分重視廣告實(shí)踐教學(xué)，每一版教學(xué)培養(yǎng)方案都設(shè)計(jì)了若干實(shí)踐環(huán)節(jié)，并在教學(xué)過程中取得了較好的成績，但隨著天津市廣告行業(yè)的發(fā)展，對廣告人才的需求越來越大的同時(shí)要求也越來越高，作為為廣告行業(yè)提供智力支持的高校廣告教育承擔(dān)著越來越重要的職責(zé)。
一、天津市廣告行業(yè)現(xiàn)狀
天津廣告公司以中小規(guī)模者為主，少有大型公司。由于資金短缺，小型公司無法吸引高端人才，人員流動(dòng)程度高，缺少廣告主需要的諸如市場調(diào)查，品牌管理方面的專業(yè)人員，無法為客戶提供長程的服務(wù)項(xiàng)目。市場對專業(yè)廣告人才的需求需要高校加強(qiáng)對廣告學(xué)人才培養(yǎng)的力度，培養(yǎng)具有實(shí)際操作能力的應(yīng)用型廣告專業(yè)人才。
20xx年1月17日，天津市印發(fā)了《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》�！兑庖姟诽岢隽税ㄍ晟茝V告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項(xiàng)支持措施，為我市廣告業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
根據(jù)天津市廣告公司目前的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展趨勢以及扶持政策來看，目前廣告業(yè)的發(fā)展前景廣闊，高精尖人才需求量很大，因此培養(yǎng)滿足社會(huì)需求的應(yīng)用型廣告人才，已經(jīng)越來越成為廣告人才培養(yǎng)的核心問題。
二、調(diào)研過程
為了更好地了解廣告行業(yè)的人才需求，特別是天津廣告行業(yè)的人才需求，調(diào)查組采用訪談法對人才需求情況進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，并收集了大量一手資料，通過資料的收集和整理，獲得了天津廣告行業(yè)所需要的人才基本情況，作為本次實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和依據(jù)。
通過分析、篩選和溝通，我們選擇了以下四家廣告公司作為我們的訪談對象：
�。ˋ）天津市濱海新區(qū)廣場廣告?zhèn)髅接邢薰荆唬˙）天津空間文化有限公司；（C）九意廣告設(shè)計(jì)；（D）東道廣告公司。
對四家公司進(jìn)行調(diào)研。問題設(shè)計(jì)：
�。�1）公司規(guī)模；（2）經(jīng)營時(shí)間；（3）是否能順利招聘到滿意的員工；（4）每年招聘中應(yīng)屆本科生的比例有多大；（5）公司要求應(yīng)屆本科生具備的能力；（6）是否有意愿建立合作實(shí)習(xí)基地。
三、結(jié)果分析
根據(jù)訪談數(shù)據(jù)顯示，四家廣告公司，規(guī)模涉及大中小型，經(jīng)營時(shí)間都在五年以上，是比較成熟的廣告公司。
第一，在能否找到合適的員工方面，三家中小型廣告公司表示不容易，只有一家大型廣告公司比較容易。說明中小型廣告公司在人才需求上是非常迫切的，苦于招不到合適人員。由此可見，廣告專業(yè)人才有極大的市場空間。然而天津廣告行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，從面向區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，獨(dú)立學(xué)院的廣告專業(yè)都有大力發(fā)展的必要。
第二，在每年招聘中應(yīng)屆本科畢業(yè)生比例上，僅有一家占50%，其余三家均表示應(yīng)屆本科生占非常小的比例。之所以應(yīng)屆本科生招聘比例較小，相關(guān)廣告公司給出了解釋：首先，應(yīng)屆畢業(yè)生大多只有理論，業(yè)務(wù)方面幾乎零基礎(chǔ)，公司需要花費(fèi)成本去培養(yǎng)；其次，應(yīng)屆畢業(yè)生對自身定位不準(zhǔn)確，大多對薪資的要求超出廣告公司能承受的水平；再次，應(yīng)屆畢業(yè)生在吃苦耐勞方面普遍不強(qiáng)，抗壓能力弱，不符合廣告公司的要求。再者，應(yīng)屆畢業(yè)生再有了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)之后極易跳槽。因此，對廣告專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)，實(shí)踐技能是一方面，而職業(yè)素養(yǎng)教育和職業(yè)指導(dǎo)也是非常重要的內(nèi)容。
第三，廣告公司對應(yīng)屆本科畢業(yè)生能力要求方面，四家公司均表示需要有工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力強(qiáng)的學(xué)生，部分公司要求學(xué)生應(yīng)有良好的職業(yè)素養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。業(yè)界的`會(huì)規(guī)反映了廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的必要性，實(shí)踐性教學(xué)改革需要結(jié)合業(yè)界的需求，應(yīng)該大力促成廣告公司與廣告教育聯(lián)手，業(yè)界與學(xué)界互通有無，這樣才能使實(shí)踐性教學(xué)不至于流于口號(hào)或形式大于內(nèi)容。所以，應(yīng)加快獨(dú)立學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)基地的建設(shè)步伐。
第四，在是否愿意建立實(shí)習(xí)基地方面，四家廣告公司一致認(rèn)為在校期間的實(shí)習(xí)是必要的，其中有兩家公司愿意建立實(shí)習(xí)基地，但希望學(xué)校對學(xué)生提出嚴(yán)格紀(jì)律要求。這說明，廣告公司對實(shí)習(xí)的態(tài)度是積極的，為實(shí)踐性教學(xué)提供了實(shí)習(xí)條件，但是，相關(guān)的規(guī)范制約條例一定要全面、有效。否則，一方面會(huì)打擊廣告公司的積極性；另一方面學(xué)校實(shí)踐性教學(xué)的開展也會(huì)比較困難，難以取得實(shí)效。
通過我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)狀況是，很多急需廣告專業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位，難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)校培養(yǎng)目標(biāo)與企業(yè)需求脫節(jié)的現(xiàn)象嚴(yán)重。只有充分體現(xiàn)廣告學(xué)科的應(yīng)用性、包容性和開放性強(qiáng)等特點(diǎn)，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng)，強(qiáng)化崗位技術(shù)教育，有針對性地構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，才能真正培養(yǎng)學(xué)以致用的廣告專門人才。
參考文獻(xiàn):
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本調(diào)查論文屬于天津市教委重點(diǎn)調(diào)研課題《關(guān)于獨(dú)立學(xué)院廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的研究——以天津外國語大學(xué)濱海外事學(xué)院為例》，課題編號(hào)：jwdy-20132005；課題組長：天津市濱海外事學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)講師 劉芳
廣告調(diào)查報(bào)告11
品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，僅次于朋友和家人的推薦；
2/3的消費(fèi)者相信其他消費(fèi)者發(fā)布的評(píng)論，這是第三信任的廣告類型；
網(wǎng)絡(luò)廣告類型豐富多樣，但是并沒有削弱傳統(tǒng)媒體廣告渠道的信譽(yù)。約6/10的消費(fèi)者信任電視廣告（63%），報(bào)紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）；
千禧一代對19個(gè)廣告渠道中的18個(gè)渠道信任水平是最高的，包括電視、報(bào)紙和雜志；
幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評(píng)分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
影響圈十分廣泛
最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費(fèi)者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者（66%）表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評(píng)論。
品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件（56%）。
對傳統(tǒng)媒體廣告的信任度仍然很高
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告（63%），和XX年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。
對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任度自XX年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自XX年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn)；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自XX年就一直保持42%；移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告（36%），下降1個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告讓行動(dòng)變得更容易
信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。
信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
相信家人和朋友的`那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購買商品。
但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%；手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。
信任度和行動(dòng)水平在發(fā)展中市場是最高的
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采取行動(dòng)。
歐洲消費(fèi)者對廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。
北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區(qū)。
千禧一代對傳統(tǒng)廣告的共鳴最強(qiáng)烈
千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。
能產(chǎn)生情感共鳴的廣告更有影響力
描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些主題能引起廣泛共鳴有些則只受小眾歡迎
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
將網(wǎng)絡(luò)整合到廣告策略中
不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。
設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒被收看過，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。
根據(jù)關(guān)鍵績效指標(biāo)進(jìn)行測量。
廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
廣告調(diào)查報(bào)告12
一、戶外廣告的類型
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
二、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的`（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
三、戶外廣告的位置
戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
四、戶外廣告的影響
1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告調(diào)查報(bào)告13
隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過廣告來打響他們產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，以擴(kuò)大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費(fèi)者，我們需要從廣告中得知各種有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，知道我們的消費(fèi)行為。廣告作為產(chǎn)品的載體，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有個(gè)大概的了解，促使他們做出購買消費(fèi)行為的決策。廣告對消費(fèi)行為的影響是顯而易見的，特別市現(xiàn)在各種各樣的廣告風(fēng)行的年代，廣告對消費(fèi)者行為的影響更是深遠(yuǎn)的。
1、廣告刺激消費(fèi)
從影響消費(fèi)行為的心理因素講，消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)是最為關(guān)鍵的一環(huán)，因?yàn)閯?dòng)機(jī)可以導(dǎo)致行為。但在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時(shí)如果廣告迎合了消費(fèi)者購買商品的潛在需求，喚起了消費(fèi)者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費(fèi)者潛在的需求被激發(fā)或事實(shí)的需求被強(qiáng)化，這樣就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為。廣告能夠幫助消費(fèi)者對個(gè)人消費(fèi)品進(jìn)行選購，指導(dǎo)消費(fèi)者合理地采購物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項(xiàng)重要的功能，就是刺激消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn)就是對消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而促成其購買行為。
2、廣告?zhèn)魇谥R(shí)
現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)科技、生活、文化方面的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識(shí)性內(nèi)容的傳授。對眾多的'廣告進(jìn)行研究，消費(fèi)者還可以知道現(xiàn)在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個(gè)品牌有什么特點(diǎn)以及這些產(chǎn)品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費(fèi)者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識(shí)，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。
3、廣告引導(dǎo)消費(fèi)資金合理投向
在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高之后，必須適當(dāng)?shù)靥岢M(fèi)，這樣一方面可以促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費(fèi)者不進(jìn)行適度消費(fèi)，而只是把個(gè)人所得存起來，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)
購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時(shí)，也延緩了生產(chǎn)—消費(fèi)的循環(huán)，給社會(huì)再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟(jì)的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機(jī)中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時(shí)制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵(lì)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當(dāng)?shù)卮碳はM(fèi)，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會(huì)游資也是一個(gè)應(yīng)該重視的問題。雖然落實(shí)到具體的個(gè)人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產(chǎn)生相當(dāng)驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會(huì)游資所為，上個(gè)世紀(jì)80年代末發(fā)生在我國的搶購風(fēng)潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費(fèi)者手中的消費(fèi)資金——社會(huì)游資的投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之集中起來，投入社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極為深遠(yuǎn)的意義。
4、廣告豐富消費(fèi)者的生活
任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項(xiàng)新產(chǎn)品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場的信息傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目的。廣告還可以為廣大消費(fèi)者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節(jié)能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合自己生活的日用消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品。
廣告調(diào)查報(bào)告14
調(diào)查團(tuán)隊(duì)成員： 姓名 班級(jí)
電話號(hào)碼
關(guān)于對**設(shè)計(jì)的形成改進(jìn)構(gòu)想的調(diào)研報(bào)告
摘要：十八大勤儉辦會(huì)的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，**市**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，因此我們以反映廣大學(xué)生對**設(shè)計(jì)的初印象及評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上形成對**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，能夠可以給他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和公司擴(kuò)展提供一定的幫助。
前言
20xx年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)在北京勝利召開。十八大厲行“務(wù)實(shí)高效、勤儉辦會(huì)”的會(huì)風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)文化十分豐富的社會(huì)，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習(xí)慣，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習(xí)。大力發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風(fēng)，這是時(shí)代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時(shí)，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇，特別是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)公司之類的企業(yè)。勤儉辦會(huì)的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，針對這些目標(biāo)和完善，我們以反映廣大學(xué)生對**設(shè)計(jì)的初印象及評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上形成對**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報(bào)告：
一、**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司簡介：
**初創(chuàng)與20xx年，**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服務(wù)全國，擁有雄厚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，優(yōu)良的運(yùn)營管理機(jī)制，高效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)。作為一個(gè)優(yōu)秀的新生企業(yè)，**以成為“中國最有效的品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)造商”為目標(biāo)，以“出色的創(chuàng)意、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、會(huì)展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、陶瓷制作設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售；動(dòng)畫設(shè)計(jì)、會(huì)議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場調(diào)查的業(yè)務(wù)。
二、廣大學(xué)生對**設(shè)計(jì)的印象及評(píng)價(jià)。
俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費(fèi)群體和大眾口碑對一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對校內(nèi)學(xué)生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出，大概有80%以上的同學(xué)對**公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認(rèn)為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個(gè)的學(xué)生消費(fèi)者來說，公司主要的經(jīng)營項(xiàng)目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費(fèi)范圍都不太掛鉤，學(xué)生消費(fèi)能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學(xué)生對**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對**公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。
其中，在我們的抽樣調(diào)查中，大概有一半以上的人對**公司服務(wù)
項(xiàng)目中的.廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對**公司短期的發(fā)展方向會(huì)有很好的影響。當(dāng)然，除了興趣以外，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒有與**公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買，所以提供的大部分評(píng)價(jià)是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。
三、關(guān)于對此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。
通過對消費(fèi)群體的抽樣調(diào)查和**公司人員的交流，我覺得**是一個(gè)充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展?jié)撃艽�、團(tuán)隊(duì)面貌新、團(tuán)體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進(jìn)的：
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到，**會(huì)定期更新公司的海報(bào)張貼以擴(kuò)大宣傳，但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的，而此次**公司與管理者協(xié)會(huì)共同舉行的“**杯”活動(dòng)，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑，也達(dá)不到公司宣傳的理想效果。
(2)公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力有待提高。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了一個(gè)很重要的宣傳平臺(tái)、商品了解和購買途徑，而要想在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過對**公司的網(wǎng)站調(diào)查來看，大部分同學(xué)認(rèn)為**公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較簡陋。
廣告調(diào)查報(bào)告15
標(biāo)題：
xx企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）＋時(shí)間＋（廣告名稱）＋媒體＋廣告效果調(diào)查報(bào)告 正文：
一、前言
1.廣告活動(dòng)背景：企業(yè)或品牌簡介，產(chǎn)品與市場簡況，等等。
2.廣告簡介：廣告目標(biāo)，廣告投放的時(shí)間、載具，廣告作品內(nèi)容簡介或截圖，等等。
二、調(diào)查目標(biāo)（或測評(píng)指標(biāo)。下列指標(biāo)供參考）
1.廣告的到達(dá)率、記憶率，產(chǎn)品或品牌的知名度（識(shí)別率、記憶率），廣告的接觸頻次，受眾對廣告信息的理解程度；
2.受眾對廣告標(biāo)語、代言人等方面的.記憶與評(píng)價(jià)，對整個(gè)廣告作品的好感度；
3.廣告對產(chǎn)品或品牌的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提升效果，廣告的促購度（對受眾的購買意愿與行為的影響）。
三、調(diào)查方法
問卷調(diào)查法，調(diào)查對象與樣本設(shè)計(jì)，問卷設(shè)計(jì)說明，現(xiàn)場執(zhí)行，注意事項(xiàng)，等等。
四、統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析
建議按照問卷問題的順序，一一統(tǒng)計(jì)列出，并分別作簡要分析。
五、結(jié)論與建議
1.結(jié)論（包括調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題）
2.建議（對以后廣告活動(dòng)的建議）
附錄：調(diào)查問卷一份
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